شاید برای همه ما این اتفاق افتاده باشد که در شبکه های اجتماعی در حال اسکرول کردنیم و ناگهان متوقف شده و به این فکر کنیم که خوب می‌شد اگر روتین آرایشی این فرد را می دانستیم. خرید لوازم آرایشی، دیگر یک تجربه شخصی به حساب نمی آید. آموزش ها را می توان در یوتیوب، اینستاگرام یا حتی در تیک تاک دنبال کنیم. این بدین معنی است که استراتژی های بازاریابی لوازم آرایشی شما بستگی زیادی به محتوایی دارد که شما برای تبلیغات از آن استفاده می کنید. فروش لوازم آرایشی و عکاسی لوازم آرایشی بهداشتی یک چالش پویا در عکاسی تبلیغاتی است؛ چقدر نور را جذب می کند؟ چگونه روی پوست می نشیند؟ مات است یا شبنمی؟ این ها سوالاتی است که مشتریان شما می پرسند و وظیفه شماست که پاسخ دهید.

در این مقاله ما به 13 نکته برای عکاسی از لوازم آرایشی و بهداشتی و عکاسی از اشیاء براق در آن می پردازیم که به مشتریانتان کمک کرده تا به شما اعتماد کنند. هدف اصلی این است که نه تنها نظر آن ها را جلب کنید، بلکه کاری کنید که به شما اعتماد کرده و باور کنند که محصولاتتان رویایی، رنگی و درخشان است. برای اینکه تجربه خرید از یک فروشگاه واقعی را به مشتری منتقل کنید، باید تمام جزئیات محصول را در خرید آنلاین به مشتری انتقال دهید.

فرض کنید مشتری دارید که پست اینستاگرام شما که حاوی رنگ های مختلف رژ لب است را دنبال می کند. آنها درون سایت روی عکس های مختلف مدل ها کلیک کرده و اثر رنگ آن را روی تن های مختلف پوست یا حتی یک gif از نحوه زدن آن به لب مشاهده می کنند. عکاسی لوازم آرایشی که تمام این موارد را پوشش دهد و منجر به خرید یا حتی اضافه کردن به سبد خرید بشوند، یک عکاسی سودمند و مفید است.

13 موردی که باید در عکاسی لوازم آرایشی به آن توجه کرد.

---

جزئیات را بررسی کنید.

چه چیزی محصول شما را منحصربفرد می کند؟ شاید بسته بندی مینیمال آن برای شما اهمیت دارد یا اینکه پالت رنگی خاصی به کار برده اید. هر آنچه آن را خاص می کند، در عکاسی لوازم آرایشی خود ثبت کنید. نشان دادن این جزئیات باعث می شود که محصول شما بیشتر دیده شده و مشتری حس کند که چیزی را می خرد که انتظار دارد و همین اعتماد در خرید را برای شما ایجاد می کند.

عکس یا فیلم از عملکرد محصول

از آنجا که مشتریان نمی توانند محصول را در خرید آنلاین مانند یک فروشگاه واقعی آزمایش کنند. این محتوای شماست که باید کار تست کردن را انجام دهد. عکس ها و فیلم های لوازم آرایش باید بافت محصول را به خوبی نشان دهد، این که چگونه روی صورت می نشینند، چقدر طول می کشد جذب شده یا خشک شود و غیره. این موارد به مشتری کمک می کند تا محصول را در زندگی روزانه خود تصور کند.

ثبات، کلید اصلی در عکاسی لوازم آرایشی است.

مشتریان می خواهند که با پیشروی در سایت یا صفحات اجتماعی، عکس هایی از لوازم آرایشی و بهداشتی شما ببینند که دارای کیفیت های یکسانی هستند. داشتن یکپارچگی در عکس ها، در واقع هویت برند شما را نشان می دهد. اگر شما در یک عکس از سایه های سنگین و زمینه نئون استفاده کنید و در عکاسی محصول بعدی در عکاسی لوازم آرایشی از نور طبیعی بهره ببرید، باعث می شوید مخاطب هدف شما گیج شود. برای این که ثبات را نشان دهید، چند روش اصلی وجود دارد:

یک جدول براساس حس و مود آماده کنید.

جدولی بر اساس حس و مود به عنوان منبع تولید محتوای خود آماده کنید که پیغام برند شما را منتقل کند. زمانی که ایده و محصول جدیدی تولید کردید این جدول را نیز دوباره‌نویسی کنید.

پس زمینه های فصلی را نیز در نظر بگیرید.

در عکاسی لوازم آرایشی و بهداشتی، بهتر است پس زمینه های تابستانی از مرکبات برش خورده روی پس زمینه کتانی باشد؛ در حالی که پس زمینه زمستانی می تواند المان های برف مانند روی بافت ابریشم تیره باشد. جدا کردن این المان ها و پس زمینه ها به شما این امکان را می دهد تا محصولات خود را به گونه ای به مخاطب نشان دهید که مخاطب بر اساس آن فصل، به آن محصول بیشتر جذب شود.

اینکه در محتوای خود ثبات داشته باشید یعنی در تمام صفحات اجتماعی خود ثبات را برقرار کرده اید؛ به گونه ای که مشتری حس کند در یک سفر طولانی در این صفحات و مابین محصولات در حال گردش است. به این نیز فکر کنید که باید برند و محصولات خود را درون سایت، ایمیل ها و پلتفرم های اجتماعی منتشر کنید و همه این کانال ها باید هویت برند را به خوبی نشان دهند.

استفاده از نور طبیعی

نور طبیعی رایگان است و می تواند عکس ها را زیباتر جلوه دهد. در عکاسی لوازم آرایشی بهداشتی، رنگ های درخشان یا بافت های کرم ها را در نور طبیعی ثبت کنید. برای این کار باید ببینید که چه موقع از روز است، کدام پنجره نور بیشتری می دهد، چه زاویه ای مناسب است؛ یا اگر از استودیوهای عکاسی خانگی استفاده می کنید، بهتر است آن را در فضای مناسب قرار دهید تا بهترین عکس ها را در آن مکان بگیرید. اگر از عکاس برای عکاسی لوازم آرایشی خود کمک می‌گیرید، ترجیحا نورپردازی را به آن‌ها بگویید.

رنگ پس زمینه

اهمیت رنگ در برند محصولات آرایشی بسیار بالاست. اگر برای خود جدولی جهت ثبت حس و حال عکس تهیه کرده اید، رنگ پس زمینه و عکس در آن موثر است. نوع پس زمینه شما یک پیام مهم برای مشتری است که در واقع به صورت ناخودآگاه از محتوای برند شما به او اطلاع می دهد. در ادامه چند راه ارتباطی بین پس زمینه و مشتری آورده شده است:

• استفاده از رنگ سفید و آبی کمرنگ نشان دهنده این است که برند تمیز و تازه است.
• استفاده از رنگ های شنی گرم و مریم صحرایی نشان دهنده این است که ما برای خارج از خانه مناسبیم.
• رنگ صورتی نشان دهنده جوانی و درخشانی است.
• ترکیب محصول و انعکاس آن در آینه نشان دهنده جسارت و انرژی محصول است.

اگر به دنبال راه دیگری برای جلوه دادن محتوای محصول خود هستید، از یک پس زمینه بافت دار برای هویت دادن به برند خود استفاده کنید. همچنین می توانید از سلفون برای عمق دادن به عکس استفاده کنید.

نوع دوربین

برای عکاسی لوازم آرایشی باید دوربینی داشته باشید که عکس هایی با کیفیت بالا بگیرد. برای داشتن عکس هایی با کیفیت بالا، دوربین های DSLR که تنظیمات دیافراگم و نوردهی دستی دارند مناسب تر هستند. اگر خودتان می خواهید عکاسی کنید، شاید استفاده از دوربین گوشی آیفون هم مناسب باشد. می توانید مُد پرتره را برای نشان دادن جزئیات بهتر به کار ببرید و با استفاده از نرم افزارهای ادیت مانند pixlr یا Canva عکس های خلاقانه تهیه کنید.

لنز دوربین مناسب برای عکاسی لوازم آرایشی

اگر واقعا می خواهید عکس هایی واضح از لوازم آرایشی و بهداشتی خود داشته باشید، بهتر است یک لنز ماکرو تهیه کنید. کانون ماکرو EF-s 60mmf/2 انتخاب صحیحی است. این لنز گزینه عالی برای عکاسی لوازم آرایشی از پالت های رنگی یا محصول درون بسته بندی هاست. یک لنز ماکرو، بافت و جزئیات را به خوبی نشان می دهد. برای عکس محصولی که روی پوست یا مدل قرار گرفته، بهتر است از لنزهای 50 یا 85 میلی‌متری استفاده کنید. لنزهای 50  میلیمتری بیشتر پس زمینه را در عکس ثبت می کند؛ درحالی که لنز 85 میلیمتری بیشتر روی صورت مدل فوکوس می کند. اگر تازه کار خود را شروع کرده اید، دوربین آیفون در مد پرتره می تواند کار شما راه بیاندازد.

از مدل های مختلف استفاده کنید.

برای عکاسی لوازم آرایشی نباید از یک مدل با رنگ پوست یکسان استفاده کرد. استفاده از تمام رنگ های لوازم آرایشی و محصولات بهداشتی تنها روی یک رنگ پوست، مشتری را متقاعد نخواهد کرد. برای داشتن تنوع در مدل ها می توانید از دوستانتان کمک بگیرید. تنوع رنگ پوست مدل ها در فروشگاه های آنلاین لوازم بهداشتی بسیار مهم است. مخصوصا اگر بخواهید هماهنگ بودن رنگ ها و انتقال آن ها را به مشتری نشان دهید. استخدام مدل های مختلف برای این که مشتری بتواند همزاد پنداری کرده و خود را با محصول شما متصور شود، سرمایه گذاری و تصمیم صحیحی است.

علاوه بر عکس، gif هم درست کنید.

گیف ها بازی را عوض می کنند. همه ما روزی در فروشگاه لوازم آرایشی بوده ایم و رنگ های مختلف رژ را در پشت دستان خود زده تا رنگ آن را چک کنیم. مشتریان اینترنتی شما ترجیح می دهند تا محصول را به صورت زنده یا حالتی شبیه زنده ببینند. گیف های باکیفیت به آنها اطمینان داده و آنها می توانند محصول را در هنگام استفاده ببینند. شما می توانید با نشان دادن قلم موی آرایش آغشته به پودر، یک حس استفاده از آن را از دور برای مخاطب ایجاد کنید. زدن قلم مو روی لپ یا کشیدن خطی روی ابرو و… را می توان به صورت یک گیف از حالت استاتیک به پویا تبدیل کرد.

بسته بندی تمیز محصول

لنزهای ماکرو هر لکه کوچکی را در عکس ثبت می کنند. قبل از اینکه روز عکاسی لوازم آرایشی فرا برسد، باید از تمیزی و نبود خط و خش روی آن مطمئن شوید تا از هزینه و وقت شما در هنگام ادیت کاسته شود. ظرفی که محصول در آن نگهداری می شود نیز باید چک شود. در زمان عکاسی لوازم آرایشی می توانید چند محصول را برای عکاسی آماده کنید. همچنین گاهی مجبور می شوید برای اینکه پالت را بهتر نشان دهید، آن را خراب کنید. یک محصول را برای انجام این بازی ها داشته و یک محصول سالم برای عکاسی داشته باشید.

پراپ های زیبا

شما می خواهید پراپ ها و لوازم جانبی‌تان محصول را بهتر نشان دهند و بتوانند به بیان داستان برند شما کمک کنند. در اینجا چند نمونه از این لوازم جانبی کم هزینه و مقرون به صرفه که باعث می شود عکس های لوازم آرایشی شما بهتر جلوه کنند را بیان کرده‌ایم:

• بلوک های رنگی
• میوه های تازه
• گل ها
• آب
• آینه ها

­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­ایجاد لیست عکاسی

چه با یک تیم عکاسی کار کنید چه خود به عنوان عکاس عکاسی لوازم آرایشی را انجام دهید، بهتر است یک لیست از شات ها آماده کرده تا عکاسی برای شما منسجم و متمرکز پیش رود. این لیست عکس ها به شما کمک کرده تا با به کارگیری خلاقیت خود در انتخاب پس زمینه ها، انتخاب تم های رنگی، نورپردازی و استفاده از لوازم جانبی، از مفاهیم انتزاعی برای گرفتن یک اثر هنری از محصول استفاده کنید. همچنین به شما کمک می کند تا در برنامه ریزی و اجرای عکاسی منظم تر عمل کنید.

عکاس حرفه ای استخدام کنید.

اگر از هزینه، زمان و تجهیزات لازم برای عکاسی لوازم آرایشی مطمئن نیستید و با آن آشنایی ندارید، استخدام عکاس یا استودیو عکاسی مانند استودیو عکاسی لحظه نگاری انتخاب بهتری برای شماست.

شروع عکاسی لوازم آرایشی

---

اکنون که به نکاتی برای عکاسی لوازم آرایشی و بهداشتی پرداختیم، زمان گرفتن عکس فرا رسیده است. شما می توانید از روش های ساده و مقرون به صرفه شروع کنید. تا زمانی که می توانید روش های حرفه‌ای‌تر را به کار برده و برند خود را گسترش دهید. جلسه های عکاسی لوازم آرایشی خود را حول بودجه‌تان تنظیم کنید و کم کم خلاقیت و به روز بودن را به آن بیافزایید.

جلسه عکاسی خود را برنامه ریزی کنید.

از لیست موارد گفته شده در بخش قبل استفاده کرده و خلاقیت خود را با رنگ ها، احساسات و نظر جمعی افراد همراه کنید تا به یک هارمونی در عکاسی برسید. فکر و نظر خود را درباره عکاسی محصول در یک لیست شات منظم کرده و آن را به یک راهنمای مناسب برای آماده سازی صحنه و گرفتن عکس تبدیل کنید. حتی این لیست را می توانید به عکاسی که استخدام کرده اید بدهید تا براساس آن، عکاسی لوازم آرایشی شما را انجام دهد.

تجهیزات خود را جمع کنید.

چه بخواهید تجهیزات اجاره کرده، چه بخواهید از آنها که در دسترس دارید استفاده کنید؛ از اینکه همه در یک مکان هستند، مطمئن شوید. آماده باشید تا در نور طبیعی عکس های خود را بگیرید. اگر میز کار دارید آن را در کنار پنجره قرار دهید، پس زمینه و لوازم جانبی را روی آن تنظیم کنید.

اگر یک عکاس حرفه ای در عکاسی لوازم آرایشی به شما کمک می کند، باید وسایل و لوازم جانبی خاصی که می خواهید در کنار محصول شما در عکس باشد را برای آن آماده کنید. یا اینکه درون لیست عکس از آنها نام برده و به عکاس بدهید. همچنین باید چند مدل برای عکاسی خود استخدام کنید. 

جمع آوری محصولات

به خاطر بسپارید که ممکن است لازم باشد چند محصول را در جلسه عکاسی، عکاسی کنید. بهتر است از یک محصول برای نمونه برداری یا به کار بردن روی مدل و از یک محصول دیگر برای عکاسی از بسته بندی تمیز و پاک با لنز ماکرو استفاه کنید. 

عکاسی

به لیست شات های عکاسی لوازم آرایشی خود مراجعه کرده تا از تعداد عکس های مورد نیاز برای هر محصول مطمئن شوید. این لیست باید شامل رنگ، مدل، زاویه و دمو باشد. باید حواستان باشد که بعد از تمیز کردن صحنه نخواهید دوباره عکاسی را از سر بگیرید. پس تا آنجا که می شود عکس بگیرید، سپس به سراغ محصول بعدی بروید. بعد از انجام ادیت ها، عکسی که باقی می ماند بهترین نتیجه را برای شما خواهد داشته و باعث بیشتر دیده شدن محتوای آنلاین شما می شود.

اگر تمایل دارید برای عکاسی از لوازم آرایش خود، عکاسی 360 درجه داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله آموزش عکاسی 360 درجه از محصول و فواید آن را مطالعه کنید.