عکاسی محصول ؛ اهمیت و چگونگی آن

عکاسی محصول همانند ویترین یک مغازه است، دنیایی که امروزه ما در آن زندگی می کنیم دنیای تصویراست، مشتری زمانی وارد یک فروشگاه می شود که محصولی در ویترین نظر او را جلب کرده باشد. به همین صورت، اگر توجه مشتری بعد از دیدن عکس محصولات در سایت فروشگاهی تان یا صفحه شما در فضاهای مجازی مثل اینستاگرام جلب شد، آنگاه به دنبال وسیله مورد نیاز خود گشته و سپس محصول شما را برای خرید انتخاب می کند. این مهمترین دلیل عکاسی از محصول در تجارت الکترونیک است که در این مطلب سعی داریم به بیان آن بپردازیم و بگوییم که چرا عکاسی از محصول اهمیت دارد؟

گروه عکاسی لحظه نگاری بخشی از تجربیات عکاسی خود را در زمینه های مختلف به اشتراک گذاشته است 

مشاهده دیگر پروژه‌های عکاسی صنعتی          مشاهده دیگر پروژه‌های عکاسی تبلیغاتی     مشاهده دیگر پروژه‌های عکاسی معماری   تماس برای سفارش پروژه

چرا عکاسی از محصول اهمیت دارد؟

عکاسی محصول از چند نظر اهمیت دارد که برخی از آن ها شامل موارد زیر است.

ابزار توجه مشتری و ماندگاری او در کسب و کار

پژوهش های مربوط به ردیابی چشم نشان می دهند که انسان 80 % از آنچه را که می بیند و 20 % از آنچه را که می خواند به خاطر می سپارد. بنابراین بازدیدکنندگان یک فروشگاه اینترنتی در اولین قدم توسط عناصر بصری درگیر فضای کسب و کار و همچنین گشت و گذار در آن می شوند.

ابزار تعامل با مشتری

نتیجه برخی پژوهش ها، گویای آینده چرخش دنیای جستجو بر روی عکس هاست. همان طور که در حال حاضر نیز کاربران می توانند به جای تایپ کلمه، عکس لباس یا مبلمان یا هرچیز دیگری را به راحتی در Google Lens جستجو کنند، بدون این که لازم باشد توضیحی درباره آن بنویسند. بنابراین عکاسی از محصول اولین تعامل بین شما و مشتری است که به او کمک می کند تا محصول را درک کرده و با نام تجاری شما آشنا شوند.

ابزار فروش

کیفیت عکس محصولات، محرک اصلی تعامل، تبدیل و ماندگاری فروشگاه شما و ارزش دهی به مشتری است. در واقع علاوه بر کیفیت، عکاسی از محصول باعث افزایش رشد فروشگاه شما چه به صورت مجازی و چه حقیقی می شود. بنابراین نباید اهمیت نقش تبلیغات و به خصوص هویت بصری و نحوه نمایش آن به کمک عکاسی محصول را به عنوان یکی از تاثیرگذارترین ابزارهای فروش دست کم بگیرید.

انواع عکاسی محصول

عکاسی حرفه ای از محصولات نیاز به دانش، نیروی انسانی مناسب و تجهیزات کافی دارد. بعضی از دسته بندی های خاص محصولات، هزینه بیشتری خواهند داشت، زیرا برای عکاسی از آن ها نیاز به تجهیزات بیشتری است. مثل عکاسی از تجهیزات الکترونیکی یا وسایل نقلیه جاگیر مانند دوچرخه یا عکاسی از تجهیزات پزشکی بیمارستانی.
از طرف دیگر محصولاتی که چند لایه هستند ممکن است هزینه بیشتری داشته باشند، مثل عکاسی جواهرات. هرچند نسبت به قیمت جواهرات و این که باید زیبایی آن ها را به خوبی جلوه داد، این هزینه چندان بالا نخواهد بود.
پس اگر بخواهیم انواع عکاسی محصول را به صورت خلاصه دسته بندی کنیم، مجبوریم دسته بندی های متفاوتی درست کرده تا بتوانیم برای آن ها تصمیمات مناسب بگیریم. فاکتورهای لازم برای دسته بندی عکاسی محصولات به صورت زیر خلاصه می شود:

تعداد سوژه در یک عکس

•  تکی
• گروهی( مانند گروهی از عینک ها)

اندازه محصول

• اندازه نرمال مانند عکاسی از لیوان یا گلدان
• اندازه بزرگ مانند عکاسی از وسایل نقلیه
• اندازه های کوچک که نیاز به عکاسی ماکرو همراه با جزئیات می باشد، مانند عکاسی زیورآلات
• عکاسی در قیاس که معمولا برای نشان دادن قیاس اندازه بین دو محصول استفاده می شود.

هدف استفاده از عکس

• عکاسی بسته بندی محصولات
• عکاسی 360 درجه برای نشان دادن تمام جوانب محصول

هدف استفاده از محصول

• محصولات آویزی، مانند لوسترها
• مانکن ها، برای عکاسی از لباس و پوشاک
• عکاسی ساده از محصول در استودیو برای محصولات کوچک
• عکاسی محصولاتی با پس زمینه سفید و روشن
• عکاسی برای اینستاگرام و صفحات اجتماعی

تجهیزات عکاسی محصول

برای عکاسی محصول نیاز به تجهیزاتی دارید که اگر بخواهیم آن ها را به سادگی لیست کنیم، به موارد زیر می رسیم. بستگی به نوع برند و محصولی که از آن عکس گرفته می شود این لیست کوتاه تر یا بلندتر می شود.

• دوربین یا گوشی هوشمند(DSLR)
• لنز 50 میلیمتری یا ماکرو لنزها
• 2 باطری شارژ شده به همراه شارژر
• رفلکتور و دیفوزر
• دو پرده پس زمینه ی روشن(سفید یا خاکستری روشن)
• سه پایه( اگر نیاز است)
• چسب های برچسبی سفید رنگ برای محکم نگه داشتن محصولات
• لپ تاپ و رابط دوربین برای اتصال به لپ تاپ(در صورت نیاز)
• نرم افزارهای ادیت مانند فوتوشاپ و لایت روم
• یک پارچه سفید بزرگ برای ایجاد نور نرم در نورپردازی
• یک پنجره بزرگ برای ورود نور طبیعی(سمت جنوبی یا شمالی)
• نورهای مصنوعی نرم( اگر نیاز است)
• محصولی که قرار است از آن عکاسی شود(محصولی را انتخاب کنید که بهترین شرایط را داراست)

این لیست را با دقت بخوانید و قبل از زمان عکاسی، هرآنچه که نیاز دارید را فراهم کنید. در صورت نداشتن هر کدام از موارد، یا آن ها را قرض بگیرید یا خریداری کنید.

شناخت برخی از تکنیک های عکاسی محصول

اولین تاثیرگذاری روی مخاطب می تواند فروشگاه اینترنتی شما را گسترش داده و یا این که در هم بشکند. استراتژی شما برای درک بهتر، افزایش ارتباط و تشویق بیننده برای خرید، تماماً وابسته به عکاسی از محصول شماست. برای این کار شما باید عکس هایی داینامیک، احساسی و بدون زمان داشته باشید که درک درستی را منتقل کرده و باعث بهبود فروش شود.

عکاسی از محصولات باید داستانی را بیان کند و موقعیت ارزشمند شما را به صورت بصری به مخاطب منتقل کند. بی شک یکی از مهم ترین عوامل در این نوع عکاسی استفاده از خلاقیت به همراه تکنیک های عکاسی است. در ادامه به تعدادی از تکنیک های مناسب عکاسی از محصول اشاره شده است تا به ایجاد یا بهبود سایت فروشگاهی شما کمک کند.

استفاده از سبک مینیمالیسم و سادگی در عکاسی از محصول

همگام عکاسی محصول ، محصول شما باید در فوکوس قرار بگیرد. پس بهتر است که جزئیات زیادی به کادر عکس اضافه نکنید و المان اصلی که خود محصول شماست، در مرکز قرار گیرد.

پس زمینه عکس را از بین رنگ های سفید، خاکستری یا رنگ های روشن یکدست انتخاب کنید. زیرا با روشن تر کردن پس زمینه و حذف سایه ها، عکس ها کمتر ادیت می شوند و ظاهر واقعی محصول از بین نمی رود. در حقیقت، طبق آمار به دست آمده، 22 % از محصولاتی که از فروشگاه های آنلاین خرید شده اند به علت داشتن ظاهر متفاوت با عکس، برگشت داده می شوند.

رعایت مینیمالیسم و سادگی علاوه بر این که در عکاسی از محصول لازم است، در چیدمان و طراحی المان های درون سایت فروشگاهی شما نیز ضروری است. به این ترتیب توجه مشتری از محصول دور نخواهد شد.

عکاسی از محصول در جهت های مختلف

هر چه مشتری اطلاعات بیشتری از محصول داشته باشد، امکان خریدش از شما بیشتر می شود. گوگل نیز پیشنهاد می دهد که عکس هایی از پشت، نزدیک و از کنار نیز می توان به گالری عکس هر محصول اضافه کرد ولی آن ها را جز عکس اصلی قرار ندهید. همچنین نمایش محصول در عکس باید به گونه ای باشد که بیشتر از 75 % و کمتر از 90 % عکس را پوشش دهد.

طبق تحقیقات انجام شده در Shopify درباره نظر مشتریان فروشگاه های آنلاین، تنها 0.52 % از مشتریان نمایش یک عکس از محصول را مناسب می دانند و 33.16 % از آنها ترجیح می دهند که چندین عکس از آن را ببینند و 60 % ترجیح می دهند که یک تصویر 360 درجه از محصول داشته باشند.

توجه به کیفیت بالای عکس محصولات

مطمئن شوید که عکس محصولات، مات، دارای نویز و پیکسلی نباشد. بالا بودن کیفیت عکس محصولات، جدیت شما در تجارتتان را به مشتری نشان می دهد و حس امنیت را به آنها منتقل می کند. اما باید دقت کنید که از لحاظ حرفه ای نباید مدت زمان بارگذاری آن ها زیاد باشد. بنابراین به سایز عکس ها توجه کنید زیرا اگر مشتری بیشتر از 2 ثانیه صبر کند، شما این بازی را می بازید.

استفاده از شرایط یکسان برای عکاسی از محصول

به طور کلی برنامه ریزی کنید که هر مجموعه عکس، از لحاظ نورپردازی، ادیت و غیره ویژگی های یکسانی داشته باشند. در واقع باید یک قالب ثابت برای عکس ها تهیه کنید و از هر محصول در شرایط یکسان عکاسی کنید. زمانی که تمام عکس ها شبیه باشند، مشتری می تواند به راحتی صفحات شما را بررسی کرده و کالای مورد نظر خود را انتخاب کند.

استفاده از خلاقیت در عکاسی از محصولات

عکس هایی که در فروشگاه eCommerce خود قرار می دهید، باید اصل و منحصربفرد باشند تا رتبه بندی مناسب و بهینه ای برای سایت فروشگاهی تان داشته باشند. اگر سایتی از عکس های منحصربفرد و شخصی سازی شده برای برند خود استفاده نکند، کاربران می توانند برای خرید به سایت هایی مراجعه کنند که دارای عکس اصلی آن ها هستند. زمانی که صاحب محصول، عکس های منحصربفرد از آن ها ارائه می دهد در واقع کار خود را از دیگران جدا می کند.

تمام این پیشنهادات، به شما کمک می کند تا در کمپین های گوگل به خوبی دیده شوند. بخش Google Shopping یک بخش بصری است که همین نشان می دهد عکس های محصول مهم ترین بخش در لیست کارهایی است که باید انجام دهید.

چگونه با عکاسی محصول برندسازی کنیم؟

عکس محصولات از اجزاء اصلی برند شما هستند بنابراین برندسازی باید در تمام جزئیات کاری شما وجود داشته باشند. از طراحی فروشگاه شما گرفته تا برچسب های شبکه اجتماعی و فضای مجازی. این برند شماست که باید با مخاطب شما صحبت کند. برندهای موفق از همین نکته برای ایجاد رابطه و تعامل با مشتریان استفاده کرده اند.

در واقع شما با برندسازی صحیح و هویتی که به برند خود می دهید می توانید با خریداران ارتباط برقرار کرده و اعتماد آن ها را جلب کنید تا در نهایت منجر به سوددهی بیشتر شود. زمانی که از این مرحله گذر کنید، در واقع یک پیوندی عاطفی با خریداران ایجاد می کنید. بهترین مثال برای این نوع برندسازی، برند اپل است.

دنیای وب با محتوای بصری لبریز شده است، اما تنها تعداد محدودی از آنها توانسته اند ارتباط غیر کلامی را بهبود دهند و بر روی احساسات مصرف کننده تاثیر بگذارند. این همان تفاوت بین عکس های معمولی و عکاسی از محصولات برای برندسازی است.

عکس محصول، ویترین فروشگاه شماست

عکس محصولات در واقع همان ویترین فروشگاه شما هستند و هرچقدر بیشتر خود را نشان دهند، خریداران بیشتری به آنها اعتماد خواهد کرد. تمام این تکنیک ها نیز برای داشتن عکس محصول عالی اهمیت دارند و بر روی خریدار تاثیر می گذارند، چون از این طریق شما پیام های مهم زیر را به مشتری منتقل می کنید:

1. همان طور که محصولات برای ما اهمیت دارند، مشتری نیز برای ما مهم است.
2. ما آنها را آماده کرده ایم تا شما خرید خوبی داشته باشید، این بدین معنی است که ما برای شما اهمیت قائلیم.
3. تصاویر با کیفیت بالا بدین معنی است که محصولات نیز کیفیت بالایی دارند.

ترغیب خریدار با عکاسی از محصولات

نکته آخر این که مهم نیست چقدر محصولات شما عالی هستند، اما زمانی که نتوانید آن ها را به خوبی نشان دهید، آنها از نظر فروشنده محصولات خوبی نخواهند بود. سایت فروشگاهی بزرگebay می تواند یک مثال در این زمینه باشد که عکس ها توسط عکاسان گرفته نشده است. عکاسی نامناسب باعث شده که خریدار فرض کند محصول کیفیت مناسبی ندارد و به محصول دقت مناسب را نکند، حتی اگر محصول، گران قیمت و به روز باشد.

تصاویر محصولات شما نه تنها در صفحات مجازی که در کانال های بازاریابی آفلاین و مجلات نیز به عنوان سفیر پیغام و برند شما هستند. این عکاسی محصول است که به شما کمک می کند مشتریان شما در طول راه تا زمان خرید، ثابت قدم باقی بمانند.

شما می توانید در صفحات اجتماعی بیشتر خلاقیت به خرج بدهید با این حال باید استانداردهای کیفیت را در آن رعایت کنید. وقتی مشتریان به صفحه شما وارد می شوند، باید با یک ویترین مناسب روبرو شوند. عکس محصولات در واقع زندگی را به جای جای صفحات شما می آورد و مخاطب را بارها و بارها به صفحه شما می کشاند.

در بازاریابی آفلاین، مانند استفاده از بنرها، فلایرها، و کاتالوگ ها نیز، عکاسی از محصول تاثیر خود را می گذارد. عکس باید به اندازه کافی کیفیت داشته باشد که در سایز های بزرگتر به زیبایی نشان داده شود.

هزینه عکاسی محصول چقدر است؟

چندین نوع قیمت گذاری برای عکاسی محصول وجود دارد که در اینجا به صورت خلاصه درباره آن صحبت می کنیم:

•  قیمت گذاری بر اساس زمان، نرخ روزانه یا ساعتی
• قیمت گذاری براساس محصول
• قیمت گذاری براساس تعداد عکس

اغلب استودیوهای عکاسی مانند ما، قیمت گذاری را براساس تعداد عکس انجام می دهند، زیرا هم برای مشتری و هم برای عکاس منطقی تر و واضح تر است. اما در اینجا دو روش دیگر را نیز به طور خلاصه بررسی می کنیم.

هزینه عکاسی محصول براساس زمان یا روز پروسه عکاسی

در این روش نمی توان به خوبی پیش بینی کرد که پروسه عکاسی کی تمام می شود و هزینه عکاسی در انتهای پروژه چقدر خواهد بود. هرچند شما می دانید که چه آیتم هایی استفاده خواهید کرد ولی هر اتفاقی ممکن است بیفتد و زمان این پروسه طولانی تر شود.
این روش برای مواردی کاربرد دارد که مشتری تمایل به تصویربرداری از محصولات گوناگونی دارد. به هرحال، تشخیص این که چه مدت زمان، چه مقدار تلاش و چه منابعی مورد نیاز است، سخت تر است.

هزینه عکاسی براساس محصول

اگر محصولاتی که قرار است عکاسی شوند، از یک دسته باشند، این روش پاسخگو خواهد بود. در این حالت مشتری برای هر محصول هزینه ای پرداخت می کند. معمولا هزینه عکاسی براساس انواع دسته بندی محصولات، متفاوت است. می توان گفت محصول های بزرگتر که نیاز به تلاش بیشتر و تجهیزات مخصوص خود دارند، مسلما هزینه بیشتری نیز خواهند داشت. علاوه بر این هر چقدر تعداد محصولات بیشتر باشد، نرخ هزینه عکاسی محصول نیز کمتر خواهد شد. این تخفیف که برای تعداد زیاد محصولات به مشتری داده می شود، به خاطر یک سری فعالیت هایی است که برای محصول انجام می شود. در واقع اگر این محصول تعداد بیشتری داشته باشد و نیاز به تغییر تنظیمات نباشد، می توان به مشتری تخفیف داد.
در پروسه قیمت گذاری، مدت زمان یک پروژه عکاسی از محصول، از زمان ارتباط مشتری تا آوردن محصولات به استودیو در نظر گرفته می شود. معمولا میزان تلاش، زمان و هزینه انتقال برای 1 محصول یا 100 عدد از آن، تغییری نخواهد کرد. پس اگر تعداد محصولات بیشتر باشد، در پرداخت هزینه ها به نفع مشتری خواهد بود.

[ratings]